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横跨多个产业领域,康佳究竟在下怎样的一盘棋

作者:admin 时间:2019-05-02 16:17

在彩电行业持续低迷的当下,康佳的业绩增长数据再度成为焦点。本月29日,康佳对外公布了第一季度经营状况,报告期内,康佳实现营业收入约108亿元,同比增长38.58%,归属于上市公司股东的利润约8557万元,同比上升53.46%。

这意味着,康佳已经把绝大部分竞争对手远远甩在了身后。要知道,整体行情至今仍然不佳,根据奥维云网最新数据显示,在过去的3月份,中国彩电市场整体零售量349万台,同比下降了2.7%;零售额106亿元,同比下降高达12.1%。

值得关注的是,自2017年开始,康佳的业绩就一直保持着稳步攀升的态势。在破局点如此不明朗的大环境下,是什么在给康佳的营收持续提供着动能?

如同海水与火焰,康佳的战略规划中,也有着听起来似乎不相干的两块产业,一半是原有家电,一半是新兴领域。但事实上,后者是基于前者在生产过程中的实际需求而产生的,并逐渐形成了产业上的协同促进。

新老产业结合发展的模式听起来有些耳熟。这正是各地方政府供给侧结构性改革的路子,只不过,在目前的执行过程中,不少地方遇到了新兴产业服务规模偏小、发展动力不足、产业集聚度不高、配套能力不足等问题。

康佳的转型因此而备受关注。过去,地方政府与康佳的合作,更多是看中实体经济能够提供的大量就业岗位,以及上下游产业链的聚集。而如今,新兴产业领域也成为了附加价值之一,康佳在产业上的关联性,或许也将成为串联当地新旧产业协调发展的重要引线。

那么,这两块不同产业的发展潜力各自如何?

从舆论焦点来看,康佳的新兴产业似乎更为吸引眼球,但数据似乎在证实,主营业务才是康佳着重发展的那个。在财报中,环保算是康佳新兴产业中发展最快的产业之一,截至一季度已累计签约超过了110亿元的订单,但其实际经营成本仅占去年全年的6.09%;而另一个数据是,去年康佳的研发费用同比增长了20.26%,康佳资产投入的重心在哪一目了然。

从发展趋势来看,主营业务可能也会更加稳定。在家电这一块,康佳至少已经找到了两个比较积极的方向:一个是产业升级,比如通过工厂搬迁推进科技园区建设,通过收购新飞加速发展白电业务等;另一个是海外扩张,在2018年的营业收入中,境外销售的占比超过63%,今年第一季度康佳海外业务继续表现稳健,该市场未来前景也较为明朗。

但新兴产业的发展节奏或许有所不同。康佳入局的环保、半导体、新材料等领域,前期更多是通过资金、技术和生产经验等优势抢占市场,铺开速度极快。不过随着产业的逐渐扩张,所面临的挑战可能也会逐步增加,这将关乎到该类产业后续的发展速度。

一方面,康佳是以家电产业起家的公司,与新产业在投入要素构成、生产经营模式、产业组织形态、利益分配方式等方面都有明显的不同。想取得更进一步的发展,光靠着品牌背书的老本是远远不够的,康佳还需要依赖改革的持续深化,来提高自身的经营管理水平和资本支配能力。

另一方面,出于产业协同的特性,康佳的主营业务也会衍生出更高需求。年初,康佳入选了CCTV国家品牌计划TOP品牌,近日还正式签约鹿晗作为全新产品代言人,这一系列动作带来的不仅仅是流量,也是更广阔的用户市场。出货量需求一旦因此而提升,新兴产业也必须匹配以更快的落地速度,来提供更高的产能,这是康佳不得不面对的“危机感”。当然如果利用得当,也可能会是一个助推力。

以此来看,康佳产业协同发展的战略基本不会改变,但继续开辟新领域的可能性不大,毕竟赛道铺开太多还是会承担不小风险的。未来,康佳可能会倾向于深化既有领域,比如与政府、企业展开进一步合作,通过资源的交换实现共同发展;比如给予部分产业充分自主权,像环保和半导体一样成立事业部运作,甚至不久前,还传出了部分板块或将独立拆分上市的消息。不论最终结果如何,至少从当前成绩来看,康佳的跨产业发展还是较为成功的。